近年来,满足不同消费者的个性化家居需求,更健康环保,颜值更高的定制家居逐渐受到市场青睐,取代传统家居模式,为家居行业带来新的发展机遇。为助力定制家居行业,百度助力复苏携手20家知名媒体,走进多家定制家居企业,访谈多位企业主,探寻定制家居行业发展新机。

本期全媒体直击来到国民品牌——百得胜。成立于2001年的百得胜,是一家集衣柜、橱柜、书柜、电视柜等环保定制柜为主的定制家居企业,上市公司德尔未来旗下主营品牌(股票代码:002631),歌手“平安”品牌代言。2020年,百得胜入选CCTV《民族品牌》。“把少数人的环保定制,变成多数人的品质生活”是百得胜的使命。

本次探访将对话百得胜家居执行总裁杨冬,了解百得胜未来如何在定制家居行业持续发力。

随着消费人群细分,消费意识、消费力和鉴赏力的提升,消费者从设计,材质,工艺,色彩功能性等方面提出了更加多样化的需求。加之消费者住房需求满足的多样化,独具人群的单身公寓、新婚夫妻的刚需住房、三口之家的改善以及四代同堂等,人们对家居消费的需求也呈现多样化。

大多数家居品牌在过去十年的红利时代,缺乏对消费者个性需求的梳理分析和相关数据的采集,因而呈现出相对粗浅的方式。如今随着市场竞争加剧,各品牌差异化竞争的能力增强,品牌会更加注重不同消费群体,不同层次的消费者的核心需求,功能的聚焦,色彩潮流的研究,出现了更加系统化数据化的分析,从而企业自有的核心能力,自有的材料掌控力,供应链的交付以及经销商的营销,终端运营服务力的结合,从而形成每个企业独有的、能够形成每个企业品牌差异,体现消费层级的明确需求,这样一套系统,这是每个品牌在满足客户多样化需求的时候,必然要经历要实现以及要达到的诉求和目标。

谈及国民品牌,百得胜家居执行总裁杨冬认为,国民品牌这个概念起始于传统的消费品和电子产品领域,例如格里、华为、小米等为代表的一批品牌,给了国民品牌不一样的诠释和内容。对于国民家居品牌最重要的,是让广大消费者老百姓用上安全健康高颜值,同时能满足不同群体在不同的人生阶段和消费阶段对好产品的需求。国民品牌既要从消费者的维度出发,洞察消费者诉求,满足消费者最本质对家庭消费、对家庭产品的由外而内由内而外的需求,同时基于家居产品的特点,作为一个低频购买,高频使用,同时日常低关注度,非专业的一个购买方向,怎么样让消费者更明白的消费,同时通过家居产品的使用,让整个家居的舒适性能够有更好更高、真正地服务于每一个老百姓的家居生活,让家变得更美,让生活更有色彩,是每一个家居人做国民品牌所应该承载的责任和应该实现的目标。

百得胜在2020年4月发布新品牌战略以来得到了行业及广大消费者的关注,聚焦环保定制柜,它的核心亮点是聚焦衣柜、橱柜、电视柜、书柜等柜类定制的方向,满足整个定制家居产品当中最大项的需求,同时伴随着家居的健康需求越来越强烈。百得胜秉承19年环保基因,不管是从材质、设计感,还是内在的功能使用等方面,都聚焦在环保上面。本次展会也展出了在设计上注重轻奢时尚的十二时辰新品,基于实木的板式化、色彩多样化,同时融入流行色,由意大利著名的色彩专家相互的合作,完成了轻奢实木十二时辰系列的设计、打样和批量化的市场验证,并在2020年7月开始全面推向市场。

此次展会也积极准备了适应年轻群体喜好的年轻时尚、设计感、色彩多样,包括一橙色、素色、卡其色为代表的新女性爱好的颜色系列。在设计风格上强调一门到顶,铝框门的使用,结合相关的功能,让整个产品无论从外在颜值更具轻奢感,同时在内在的使用功能上更具完整性,不但有高超的颜值和外表,还有极富内涵的内在,有面子更有里子,以及健康环保的材料,这些正是百得胜倡导的轻奢实木时尚化家居产品的集中体现。

百得胜19年来,逐步地优化升级以及适应市场的变化。对于未来的五年,百得胜希望通过聚焦环保定制柜的方向,深耕定制家居做大做强。同时基于消费者多样化的渠道购买,以及整个产品在销售市场上的多样化,百得胜也将积极的在零售、电商、拎包入住、整装和工程渠道等多样化的渠道上做相关的布局,同时也基于消费者一站式购买诉求的加强,将通过母公司采用产业并购等方式,整合行业内优质的产品品类,包括木门、门窗、成品家居、让百得胜家居能够拥有更全的产品和消费者纬度上的一站式的满足。

关于本次百度云展,杨冬表示很高兴能够跟百度合作,借助百度云展这样一个平台,让百得胜在疫情的影响下,和众多的友商,能够在网友和意向经销商面前得到一个立体的展示。百度云展这种更加线上化,以及更加便利性的对产品全方位地了解、观展,是对意向加盟商的福音,大家能够更加立体的基于图文并貌,甚至深层次的产品现场的录制,感受以及交流,全方位地去了解百得胜、熟悉百得胜和各个友商品牌,更加冷静地,理性和全面地去了解每一个意向加盟的品牌。这是加深对整个建博会展会的了解,和品牌更立体地了解,熟悉和分析判断,感谢百度平台带给大家的这样一种便利,也让每一位意向加盟商朋友们实现了更好的全方位地去做投资的判断。

随着人工智能以及AI的普及,在整个大家居产业中也逐渐得到应用,例如基于终端门店商业应用方面,包括进店客流,展厅数字化,3D的AI的展示等,就像今天的百度云展一样,会提供给每一个家居消费者,更加立体全面的,并且能够逐步实现对品牌的全方位了解。

同时,以智能锁、全屋智能家居为代表的一批企业,实现全屋的智能控制,开关和相关的家电控制等,实现对于所有家居产品的互联互通,借助于手机端对家居安全使用、便利等方面的全方位的控制管理和了解,这是AI和人工智能对于家居产品的感受。下一步随着人工智能的深入,逐步实现自我学习、判断,从而更好地为业主提供家居产品智能化的管理管控,做到自主的判断,例如窗外下雨,基于窗户传感器能够知道,明确的告诉业主,窗户会自动关上,包括基于家内的,燃气泄漏,家里老人沐浴、生活起居等方面提供相关的智能监护,为老百姓提供更便利和安全,未来人工智能将会在定制家居领域得到更广泛地应用。

6月28-7月12日,百度深圳分公司联合幸运分分彩省定制家居协会在线上举办了“2020中国定制家居智慧云展”,以实际行动为国民定制品牌发声。了解更多精彩内容,请关注百度复苏系列,让我们一起为国民定制家居打call。